МОЛОДИЛЬНЫЕ ЯБЛОЧКИ И ЖИВАЯ ВОДА ОТМЕНЯЮТСЯ?

30.01.2013
МОЛОДИЛЬНЫЕ ЯБЛОЧКИ И ЖИВАЯ ВОДА ОТМЕНЯЮТСЯ?
Марина Андреева

«Съешь березовой коры и взбодришься до поры, чай, не химия какая, чай, природные дары». Помните это двустишие Леонида Филатова в «Сказе про Федота-стрельца, удалого молодца»? А между тем сегодня россияне вопреки этим советам как раз-таки предпочитают химию натурпродуктам.
Ведь, как утверждает реклама, это раньше достаточно было бросить пить, курить, начать заниматься утренними пробежками и чаще есть фрукты и овощи, чтобы быть здоровым. Теперь же все кардинально изменилось.
- Вы посмотрите, какая у нас экология, в каком бешеном ритме жизни мы живем! - вторят друг другу «эксперты» в белых халатах со страниц различных изданий или в рекламных роликах.
В общем, без уникальнейшего, наисовременнейшего, супер-пупер мультикомплекса витаминов, в которых есть ВСЕ витамины и микроэлементы без исключения, ну никак не обойтись. А как же быть с предупреждением врачей, что многие из них не взаимодействуют и даже нейтрализуют действие друг друга? Так, витамины В2 и В3 разрушают В1, а витамин В6 препятствует его переходу в активную форму. В6, в свою очередь, разрушает В12, а витамин В9 разрушается цинком. От витамина С витамин В12 становится «пустышкой». Железо и витамин Е несовместимы; кальций, магний и цинк снижают уровень железа, а хром ухудшает метаболизм. Да это ж прошлый век! Сегодня все по-другому.
Не верите? Спросите у той женщины, мучавшейся на протяжении пяти лет межпозвонковой грыжей, но купившей препарат N, и... о чудо! За 14-дневный курс приема грыжа полностью рассосалась! Словом, «Мамочка, прими сегодня», а не то будет с тобой, как вон с тем дедулей в рекламе, который лежит под столом, имитируя сердечный приступ, дабы напугать пятилетнего внука.
Да уж... Как ни крути, а реклама - великая сила. И очень мощный двигатель торговли. По данным экспертов, в 2012 году реклама добавок, медицинских услуг и лекарств взяла «серебро» по количеству нарушений законодательства о рекламе. Чемпионами же в этой схватке за кошелек потребителя стала реклама различных финансовых услуг. Учитывая такие «достижения» представителей Авиценны, совсем не удивительно, что Федеральная антимонопольная служба забила тревогу.
Для того чтобы обезопасить россиян от сомнительных «целебных» бальзамов, эликсиров и пилюль, специалисты предлагают регистрировать биологически активные добавки и лекарства в одном ведомстве. Ибо, как замечают сами эксперты, данное разделение функций, когда лекарства регистрирует минздрав, а биологически активные добавки - Роспотребнадзор, создает целое поле для нарушений.
К примеру, при оформлении документов спрос с биологически активных добавок куда меньше, чем с настоящих лекарств. А этим порой и пользуются нерадивые фармацевты.
- Мы не можем быть уверены, что кто-то, не пройдя всю процедуру регистрации лекарственных препаратов, не зарегистрировал его как БАД, и не факт, что в линейке БАДов не присутствуют лекарственные препараты с неподтвержденным действием, - объясняют инициативу представители ФАСа.
Как такое может быть? В пиар-технологиях есть такое определение, как «зонтичный бренд», то есть процесс раскрутки сразу нескольких товаров под одним брендом. Наиболее часто примеры зонтичных брендов в повседневной жизни встречаются нам в категории массовых товаров народного потребления (продукты питания, средства гигиены).
Собственно, с одной стороны ничего плохого в этом нет. Ну, снижают производители затраты на рекламу, нам же лучше, все это положительно сказывается и на стоимости того же самого глазированного сырка или сметаны. Но вместе с тем такого рода двойные стандарты - просто кладезь всевозможных уловок для фармацевтических компаний. Что называется, только включай фантазию!
- Сегодня на рынке БАДов и лекарств появилось 15-17 препаратов, похожих до степени смешения понятий и вводящие в заблуждение покупателей, - замечают в ФАСе. - Есть лекарство «глицин» и добавка «глицин форте», в обоих действующее вещество - определенная аминокислота. Так что же на самом деле глицин - БАД или лекарство?
Между тем есть смешения и посерьезнее. Например, лекарство для похудения «Редуксин» и биологически активная добавка «Редуксин лайт». В конце 2012 года ФАС совместно с Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ) провел социологический опрос по восприятию обоих препаратов. Его итоги неутешительны: обычные люди зачастую не отличают одного от другого.
В общем, получается, как в следующем анекдоте. Встречаются две подруги:
- О, как хорошо ты выглядишь! Как тебе это удается?
- Это все благодаря «Гербалайфу».
- А как ты его принимаешь?
- Не в этом дело. Я его продаю....
Между тем данная инициатива далеко не первая в борьбе ФАС за «честные» БАДы. Федеральная антимонопольная служба внесла на рассмотрение правительства законопроект, в котором предлагается возложить ответственность за нарушение рекламы биологически активных добавок не только для рекламодателей, но и на тех, кто распространяет подобную информацию. По мнению ведомства, в этом случае СМИ будут трепетнее подходить к содержанию размещаемых роликов и текстов.
- Мы зачастую сталкиваемся с тем, что в рекламе содержится утверждение, что БАД - это лекарственное средство, образ препарата затмевает надпись «не является лекарством» в конце ролика, - замечают чиновники.
В качестве наказания служба предлагает штрафы от 100 до 500 тысяч рублей. Изменят ли данные меры наш фармацевтический рынок товаров и услуг? Все же хочется верить в лучшее. Но, ожидая перемен, не следует забывать, что многое зависит и от простых потребителей, которым нужно более тщательно подходить к выбору покупаемых добавок.
Как замечают врачи, не следует слепо верить тому, что говорит реклама, а нужно постараться собрать как можно больше сведений о том, как действует данный препарат, существуют ли доказательства его эффективности и известно ли что-нибудь о побочных эффектах. Наиболее безопасными являются пищевые добавки, содержащие съедобные растения и витамины, так как в них входят вещества, к которым организм хорошо адаптирован. Особую осторожность следует проявлять в отношении препаратов, содержащих лекарственные растения, особенно тех, которые лишь недавно стали использоваться в России (например, травы китайской медицины). Такие препараты нежелательно принимать сразу помногу и подолгу. Не рекомендуется также самостоятельно, без консультации с врачом, принимать БАДы во время беременности и кормления, перед любыми операциями, а также при возникновении проблем с печенью и почками.